今年以来，受宏观经济环境趋紧、经济下行压力加大、居民消费需求不旺、市场竞争加剧、大宗商品价格持续走低等多重因素影响，我县的消费品市场呈现增速放缓，热点商品消费降温，进入发展新常态。由于我县贸易行业比较单一、依赖煤炭、有色金属贸易比较大的县域经济区，尤其突出。

一、消费品市场运行基本情况。

1-6月份，全县实现社会消费品零售总额33亿元，同比增长11.8%，同比回落1.4个百分点，比1－5月回落0.4个百分点。增幅低于全市平均水平0.2个百分点，低于全市增长最高县1.3个百分点。

（一）、市场运行呈逐步下降态势。从月度运行趋势看，逐月下行。1－2月份全县社会消费品零售总额增长同比12.5%，3月份增长12.4%，4月份增长12.4%，5月份增长12.2%，6月份增长11.8%，数据显示，从2月份以后，连续各月增速回落，增速趋缓态势明显。

（二）、从行业分布看，零售业增幅回落。1-6月，全县零售业实现零售额33亿元，同比增长11.8%，比1－5月回落0.4个百分点；批发业实现零售额3.4亿元，同比增长17.2%，比1－5月提高0.4个百分点；住宿业实现零售额4505.9万元，同比增长14.2%，比1－5月提高0.1个百分点；餐饮业实现零售额3224.1万元元，同比增长16.3%，比1－5月提高0.3个百分点。

（三）、从企业规模看，限上企业回落较大。1-6月，全县限上法人批发零售和住宿餐饮企业实现零售总额1.1亿元，同比下降18.3%。同比下降了0.5个百分点，比1－5月下降了0.6个百分点。

（四）、从销售区域看，城镇市场趋缓。1-6月，全县城镇实现消费品零售额33亿元，同比增长11.8%，比1－5月回落0.4个百分点，乡村实现消费品零售额19.8亿元，同比增长3%，比1－5月提高0.06个百分点。

（五）、从商品类别看，重点行业回落明显。1－6月，全县21类商品中，石油及制品类商品增幅较去年同期回落，煤炭及制品类商品增幅较1－5月有所回落。—基本生活类、居住类商品增速与上月持平。1-6月，全县限额以上基本生活类商品实现零售额6.6亿元，同比增长9.7%，同比回落0.1个百分点，与1－5月持平。居住类商品零售额4.5亿元，同比增长9.7%，与1－5月持平、上年同期。—燃料类、交通电器设备类回落较大。1－6月全县燃料类零售额0.2亿元，分别比1－5月、上年同期回落10.1、0.2个百分点。交通电器设备类5420.4万元，同比增长14.3，分别比1－5月、上年同期回落17.2、2.9个百分点。煤炭类、燃料类、交通电器设备类合计占全县限上批发零售企业零售额的27.5%，这两类商品影响了全县限上企业零售额较快增长。—金银珠宝类消费大幅回落。1-6月全县金银珠宝类消费实现零售额4562.1万元，同比增长18.2%，同比回落了0.5个百分点。化妆品类商品实现零售额3561.1万元，同比下降14.3%，同比回落0.02个百分点。

二、消费市场存在的主要问题。

（一）．限上企业增速放缓。今年以来，我县限额以上企业零售额增速持续回落，是影响社会零售总额增速回落的主因。5月份以前，全县限上企业零售额增幅逐月走高，5月达到全年最高点，从5月份以后，增幅逐月下滑，从最高的12.4%回落到1－6月的12.2%。

（二）.大中型企业销售不理想。1－6月，全县9家大型批发零售住宿餐饮企业实现零售额13.1亿元，占全县限上企业零售额的12.1%，同比增长0.03%。其中6月下降0.2%。中型企业实现零售额2.1亿元，占全县限上企业零售额的0.19%，同比增长0.04%。小微型企业实现零售额9.5亿元，同比增长12.1%。大中型企业占全县限上企业的24.2%，占比大的大中型企业发展不快，阻碍了全县消费品市场。从销售规模看，销售额（营业额）亿元以上的批零住餐企业有6家，共实现零售额8.1亿元，占限上企业的14.5%，同比增长18.2%，当月下降0.2%。销售额在5000万元－1亿元的企业有35家，共实现零售额13.2亿元，占限上企业的13.2%，同比增长12.4%，当月下降0.7%。销售额5000万元以下的企业有49家，占限上企业数的58%，共实现零售额11.6亿元，同比增长13.1%。可以看出，销售规模最大的企业和大量的销售规模较小的企业发展不快，中等规模企业销售形势相对较好。

（三）.大宗商品增速走低。6月全县限额以上批发零售企业实现石油及制品类零售额2145.3万元，同比下降0.2%。汽车类零售额5471.3万元，同比下降0.3%。1-5月份，全县限额以上批发零售企业实现石油及制品类零售额1.1亿元，同比增长12.7%，同比回落0.03个百分点，比1－4月回落0.1个百分点；汽车类零售额4562.1元，同比增长16.4%，同比回落0.2个百分点，上述两大类商品零售额占全县限额以上批发零售企业的比重达12.3%,影响限上法人零售额增幅0.6个百分点。石油及制品类、汽车类商品销售下滑是导致限额以上企业零售额增幅回落的主要因素。

（四）. 大型百货商场增长乏力。今年以来，受经济下行压力、网络消费分流等因素影响，全县中高端大型百货商场竞争压力逐步加大，集团消费、高端消费逐步下滑，零售额增速持续走低。1-6月全县大型百货商场企业共实现零售额7542.3万元，仅增长8.3%。专业店6854.1万元，同比增长15.3专卖店2546.7万元，同比增长14.6%。

（五）.区域发展不平衡。1-6月，城区实现零售额23.3亿元，同比增长9.1%，乡镇9.4亿元，同比增长8.9%。从限额以上零售额增幅看，县域实现零售额11.6亿元，增长15.4%。城区实现零售额16.5亿元，同比增长10.1%。

三、制约当前消费品市场发展的主要因素。

（一）．经济增长下行影响消费市场放缓。受世界经济复苏缓慢，国内经济下行压力加大，整体经济运行回落，消费品市场需求动力减弱，消费品市场也不可避免随势放缓。

（二）．大宗商品价格走低。自去年以来，受国内外经济增长乏力的影响，导致煤炭销售市场需求明显回落，煤价连续下跌。国内煤炭零售价自去年以来连续下跌，国内煤炭零售价累计跌幅达到450元/吨，无烟煤零售价累计跌幅达到450元/吨。烟煤累计下跌260元/吨，优质铁煤累计下跌750元/吨，煤炭零售价格降至10年来的最低。煤炭连续降价对煤炭类企业销售产生严重影响。另外，贵金属销售市场明显回落，永兴县是全省9家特色县域经济县之一、主要是以特色制造业（贵金属冶炼以及相关产品销售）县。以白银为例、永兴县作为中国银都，白银产量占全国五分之一的市场，白银价格由14元/克降至3.4元/克。企业销售、经营环境惨淡。

（三）．市场竞争激烈。一方面传统零售市场竞争激烈。县内规模零售企业如、步步高超市、苏宁、国美、通程电器等纷纷入驻永兴县，开设分店。这些分店均是企业非法人，不能纳入在地统计，抢占永兴县零售市场，分流了消费购买力，加剧了永兴县消费市场竞争。另一方面，电子商务快速发展，越来越多的人群习惯网上购物，传统实体经营持续受到冲击。而永兴县电子商务规模不大，对全县消费品市场的拉动作用不大。1－6月全县限上批发零售企业网上零售额仅562.1万元，占全县限上批发零售企业的0.002%。没有充分发挥贵金属首饰、冰糖橙等产品在网上销售，其实际网络销售既电子商务，微商额达12亿元。在电子商务大潮的冲击下，我县传统零售业正遭遇转型之困，经营困难。

（四）．消费趋向理性。随着消费刺激政策，家电节能补贴等政策的退出，城乡居民家庭拥有家电、小汽车的饱和程度也进一步提高，大宗家电、小汽车等消费品市场呈现缓慢增长；受各项政策影响，各类购物卡、消费卡市场销售也有所降温，高档消费遇冷，消费更趋理性。

四、全年形势判断及对策建议。

目前，仍继续面临经济增长趋缓、市场需求不足等不利因素的影响。但随着房地产限购政策的放开，居民收入持续稳步增长，消费价格相对稳定，将为全县消费品市场平稳发展创造良好条件，全县消费品市场仍将延续平稳增长的发展态势，预计全年全县消费品零售总额增长71.2亿元左右。

（一）提高居民消费能力。居民收入是居民消费的决定因素，只有在收入水平不断提高的前提下，居民的消费潜力才有条件释放。一是努力提高城市和农村最低生活保障标准，加大对低收入家庭的补贴和救助力度，提高低收入人群收入。二是要不断增加城乡居民的实际收入，并逐步缩小社会各阶层收入差距，增强居民消费信心。三要健全和完善社会保障体系，稳定居民消费预期，解除居民消费后顾之忧，从而扩大即期消费。

（二）引导传统零售企业转型升级。电子商务等新业态的发展是消费市场的大势所趋。目前全县限额以上批发零售企业71家中只有2家通过互联网开展网上销售。抓住国家对电子商务规模企业补贴的机遇，出台相关扶持政策，安排专项财政扶持资金，扶持电商企业，鼓励传统流通企业积极搭建网上销售平台，发展网上销售，拓展新型消费模式，加快转型升级，不断促进全县消费品市场的发展。

（三）政府引导。多组织参加国家或区域的商事活动、参加大型展览，把永兴本地特色产品品牌推销出去，提升产品附加值、提高企业竞争力，推动我县社会消费品市场健康发展。

（四）培育重点企业，扩大市场规模。一是继续做大、做强现有企业，加大对重点商贸企业的政策扶持和引导，鼓励其走出去，不断扩张经营规模，充分发挥其龙头带动作用。二是在企业融资、入驻标准、经营费用等环节上提供政策支持，吸引更多发展成熟的大型零售巨头来永兴发展，提高企业的竞争力，提升永兴特色县域消费品位。